Constantes cambios en los algoritmos de Google tienen a todos los marketers y desarrolladores en alerta de manera permanente. Son un verdadero coco de todos los profesionales del campo. Ya tenemos en el horizonte otro cambio mayor que fue anunciado por Google el 28 de mayo. Lo bueno es que esta vez tenemos unos meses para prepararnos. Si tienes un sitio Web y quieres que tenga un buen ranking en Search de Google el próximo año, sigue leyendo.
Los algoritmos de Google son un complejo sistema que se utiliza para recuperar datos de su índice de búsqueda y ofrecer de inmediato los mejores resultados posibles cuando buscamos algo en Google. Este motor de búsqueda utiliza en realidad una combinación de algoritmos y numerosas señales de clasificación para entregar páginas web clasificadas por relevancia, según una búsqueda específica. En los años recientes, Google ha hecho miles de cambios en sus algoritmos. La mayoría son pequeños y pasan desapercibidos. Sin embargo, de vez en cuando Google hace cambios mayores que pueden afectar el ranking de tu sitio web en las páginas de los resultados de búsqueda. El ajuste que viene en el 2021 es uno de ellos.
Esta vez, según el comunicado de Google, el nuevo algoritmo hará énfasis especial en la experiencia del usuario cuando navega por tu sitio Web. En base a los estudios internos de Google y los resultados de varias investigaciones de la industria, los usuarios muestran que prefieren sitios con una gran experiencia durante su navegación por tu sitio Web. En los últimos años, Search ha agregado una variedad de criterios de experiencia del usuario, incluyendo la rapidez con que se cargan las páginas y la facilidad de uso móvil como factores para clasificar los resultados. A principios de mayo de este año, el equipo de Chrome anunció Core Web Vitals, un conjunto de métricas relacionadas con la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual, para ayudar a los propietarios de sitios a medir la experiencia del usuario en la Web.
El nuevo algoritmo de Google que viene en 2021 combinará las señales derivadas de Core Web Vitals con las señales de búsqueda existentes para la experiencia de la página, incluyendo la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación segura y la seguridad HTTPS. Los anuncios tipo pop-up, que interrumpen la experiencia del usuario en la página, tendrán nuevas reglas sobre dónde pueden ser aceptadas y dónde no.
Google promete seguir trabajando para identificar y medir aspectos de la experiencia de la página y tiene entre sus planes la incorporación de más señales de experiencia de la página anualmente para alinearse aún más con las expectativas cambiantes del usuario y aumentar los aspectos de la experiencia del usuario que se puedan medir.
Los voceros de Google reconocen que muchos propietarios de sitios Web se están centrando en estos momentos en responder a los efectos del COVID-19 sobre sus negocios. Por esta razón, los cambios en la clasificación no ocurrirán antes del próximo año. La fecha de entrada en vigencia del nuevo algoritmo de búsqueda será anunciada por Google con al menos seis meses de anticipación. Si tienes un sitio Web, es un buen momento para comenzar a revisarlo tomando en cuenta lo que viene y a ejecutar los cambios pertinentes. Piensa siempre en la experiencia que ofreces a los usuarios que visitan tu sitio Web.
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Ilustración: Cortesía de Google
Sobre la Autora: Irina ha trabajado por más de 20 años para diferentes marcas globales como consultora de relaciones públicas y comunicaciones estratégicas. Ha creado miles de páginas de contenido y se ha especializado en el manejo de plataformas digitales. Le apasiona producir contenido de valor que ayuda a sus clientes a conectar con sus audiencias creando experiencias inolvidables. Es una gran amante de la historia y de las artes plásticas. Además, es una defensora de los animales y tiene un increíble pomeranio llamado Jack.
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